Mercadotecnia y Publicidad

Acuerdo 1479 (16/julio/2008)

Introducción

El objetivo de la licenciatura es formar profesionales de la mercadotecnia y la publicidad, con sólidas bases para el análisis de los mercados locales, nacionales e internacionales, capaces de diseñar estrategias de posicionamiento, desarrollo, distribución y venta de productos y servicios, así como de tomar decisiones estratégicas que permitan solucionar problema  mercadológicos y publicitarios, siendo un profesional altamente capacitado para el diseño de campañas publicitarias innovadoras, acordes a las necesidades de las diversas empresas e instituciones. Todo ello con un profundo compromiso ético y humanista para el desarrollo económico de su comunidad y del país.

Perfil de Ingreso

Conocimientos de:

• Aritmética, álgebra y estadística aplicada descriptiva.
• Ortografía y redacción del español.
• Sistema operativo en ambiente Windows.
• Nociones de paquetería office e Internet.
• Información general acerca del entorno político, económico y social actual.
• Las ciencias sociales y humanidades.
• Tiempos ,conjugaciones verbales y auxiliares del idioma inglés.

Habilidades para:

• Observar y visualizar representaciones.
• Relacionar  tareas administrativas.
• Pensar críticamente.
• Comunicarse de forma oral.
• El analisis y la síntesis.
• Utilizar herramientas computacionales en ambiente Windows.

Actitudes de:

• Iniciativa.
• Creatividad.
• Servicio.
• Interés por las técnicas administrativas y funcionamiento de los mercados y medios publicitarios.
• Relaciones interpersonales.
• Emprendedor para el desarrollo empresarial.
• Asumir retos relacionados con el diseño, planeación, consultoría y proyectos de mercadotecnia y publicidad.

Perfil del Egresado

Conocimiento de:

• Los elementos y procesos de la mercadotecnia.
• Los procesos y modelos de comunicación, desde una visión profundamente humana y particular de las profesión.
• La estructura, medios, actores y contextos  del fenómeno publicitario.
• La ortografía y gramática del español.
• Las perspectivas teóricas de la forma, la semiótica y del color para el analisis de las imágenes publicitarias.
• Las teorías y corrientes del pensamiento administrativo.
• Los principios y normas jurídicas fundamentales que rigen a la mercadotecnia y publicidad.
• Los elementos de investigación científica.
• Los elementos que conforman el lenguaje y los mensajes publicitarios.
• El proceso de desarrollo de nuevos productos.
• La psicología del publico consumidor.
• El proceso de desarrollo de nuevos productos.
• La psicología del público consumidor.
• El proceso de desarrollo y registro de  una marca.
• Los acuerdos y tratados internacionales.
• Los fundamentos administrativos aplicados a la planificación y control de la publicidad.
• Constitución y dirección de micro empresas.

Habilidades para:

• Seleccionar los métodos estadísticos apropiados para un problema aplicado a la mercadotecnia.
• Elaborar presupuestos para propuestas relacionados con la mercadotecnia y publicidad.
• Realizar y editar fotografías con temas enfocados a la promoción de productos y servicios.
• Crear la imagen corporativa de organizar públicas y privadas.
• Efectuar investigaciones de mercado relacionadas con productos o servicios.
• Crear y mantener la identidad corporativa de una empresa.
• Dirigir y diseñar planes para un departamento de mercadotecnia.
• Establecer las estrategias de fijación de precios más adecuadas a los diferentes mercados.
• Seleccionar los canales de distribución adecuados según las características del mercado meta.
• Elaborar spots y programas de radio de tipo comercial y promocional.
• Desarrollar métodos de promoción y ventas.
• Diseñar estrategias de mercadotecnia para instituciones políticas.
• Elaborar la publicidad de un producto o servicio en medios impresos.
• Elaborar videos comerciales y promocionales.
• Elaborar planes estratégicos de mercadotecnia.
• Plantear estrategias de mercadotecnia internacional en el diseño de un plan de mercadotecnia de exportación.
• Utilizar las nuevas tecnologías como herramientas para los negocios y para la elaboración de campañas multimedia.
• Diseñar campañas de publicidad que coadyuven al logro de los objetivos organizacionales.
• Diseñar estratégicas de mercadotecnia para franquicias.
• Diseñar planes de mercadotecnia para instituciones gubernamentales y de servicios.

Campo de Trabajo

• En las empresas del sector industrial, comercial y de servicios nacionales y multinacionales que cuenten con departamentos de mercadotecnia, comercialización, ventas, promoción, imagen corporativa, publicidad, diseño e investigación de productos.
• Empresas dedicadas a la asesoría mercadológica.
• Agencias o departamentos de ventas.
• Agencias de mercadeo.
• Empresas dedicadas a la investigación de mercados.
• Agencias de publicidad.
• Comercializadoras de medios, productoras de radio y televisión.
• Departamentos de comunicación de las dependencias del sector público.
• Docente e investigador en instituciones de educación superior.
• Como profesional independiente.

Asignaturas

Primer Semestre 1. Introducción a la Mercadotecnia 2. Teoría de la Comunicación 3. Contabilidad Básica 4. Teoría General de la Publicidad 5. Valores Humanos 6. Informática 7. Inglés 8. Creatividad Publicitaria	Segundo Semestre 9.   Estadística Aplicada a los Negocios 10. Taller de Comunicación Escrita 11. Presupuestos 12. Teoría General de la Imagen y el Color 13. Seminario de Valores 14. Computación Aplicada a la Publicidad 15. Inglés Técnico 16. Administración
Tercer Semestre 17. Marco Legal para la Mercadotecnia y la Publicidad 18. Metodología de la Investigación 19. Administración Financiera 21. Modelos de Análisis Publicitario 22. Economía de Mercado 23. Fotografía Básica 24. Relaciones Públicas	Cuarto Semestre 25. Desarrollo de Productos y Servicios 26. Taller de Investigación de Mercados I 27. Comportamiento del Consumidor 28. Dibujo Técnico 29. Identidad e Imagen Corporativa 30. Fotografía Digital: Teoría y Producción 31. Planeación de la Mercadotecnia
Quinto Semestre 32. Fijación de Precios 33. Taller de Investigación de Mercados II 34. Canales de Distribución 35. Dibujo Publicitario 36. Diseño y Desarrollo de la Marca 37. Producción Radiofónica 38. Estrategias de Ventas	Sexto Semestre 37. Mercadotecnia Política 38. Legislación de Comercio Exterior 39. Estrategias de Mercadotecnia Social 40. Producción Publicitaria en Medios Impresos 41. Planificación y Gestión de la Publicidad 42. Producción Televisiva 43. Optativa I
Séptimo Semestre 44. Planeación Estratégica de la Mercadotecnia 45. Seminario de Emprendedores 46. Estrategias de Mercadotecnia Internacional 47. Ética en los Negocios 48. Diseño Publicitario y Nuevas Tecnologías 49. Campañas Publicitarias 50. Optativa II	Octavo Semestre 51. Seminario de Investigación 52. Sistemas de Franquicias 53. Proyectos de Inversión 54. Negocios Internacionales 55. Optativa III

Aspectos Técnicos

Horarios	Matutino y Nocturno
Plantel	Reforma. Ubicar plantel.
Inscripción Semestral	$1,450
Mensualidad	$1,980.00 curso escolar 2009-2010.
Requisitos de Inscripción	Acta de nacimiento (Original y dos copias). Certificado de Bachillerato (Original y dos copias). Copia de la CURP. Seis fotografías de frente, tamaño infantil blanco y negro (no instantáneas).
Coordinación:	mercadotecnia@umsa.edu.mx
El costo de los exámenes semestrales no está incluido.

Galería

	Alumnos de la Licenciatura presentan su stand como proyecto final del semestre en el cual fueron evaluados.
	Alumnos de la Licenciatura esperando que pase el jurado para calificarles su stand y su investigación final.
	Alumnos presentando su producto para la evaluación que es su calificación final.
	Alumnos presentando su producto para la evaluación que es su calificación final.
	Alumnas de la licenciatura presentado su stand y el producto que ellas mismas diseñaron al jurado calificador.
	La Rectora Lic. Maria Eugenia Sansores Ruz inaugurando el evento de la Licenciatura en  Mercadotecnia y Publicidad.